国务院近日印发《关于企业进一步可以促进展览业改革创新发展的若干问题意见》（以下简称《意见》），这是中国国务院首次实现全面提高系统地提出展览业发展的战略研究目标和主要工作任务，展览业的经济增长拉动功能需求逐步被认可的同时，也再次反映出展览服务行业的尴尬现状，《意见》背后究竟隐藏着怎样的行业微观现象，记者需要通过学生多方采访，对产业结构存在的四大难题做出解读。广州建材展搭建能够在观众心中建立互信并阐述产品内涵的创意设计，才是最适合的。展会搭建展览会是各个公司市场企划的重要内容之一,其目的就是为了在公众面前树立良好的公司形象，这对于公司开展商务活动是非常重要的。展台搭建制作一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。

将权力下放给政府，意味着支持市场主体经营展会业，但政府能否退出取决于市场能否接管。

自山东省政府今年退出以来，中国(济南)国际信息技术展览会的展台数量已从2400个减少到800个。有业内人士表示，部分展会首次举办时，政府原本打算将热点产业引入家庭。事实上，这些城市的产业核心与展览会的主题并不匹配。当这些展览在政府的领导下，是靠政府和政府部门的权威和信誉来吸引参与者，这造成了展览在市场上存活率低下。

中国发展展会企业经济研究会副会长陈泽炎认为，目前我国仍有许多城市的展览市场环境不成熟，办展单位的自我造血系统功能和承接能力分析不够，政府可以放手的同时也会引起一部分行业的阵痛。

难题2：展览高成本企业触网疑惑

与其他行业相比，展会业的现状似乎比其他行业更“传统”，展会业再次被放在重要环节上，希望通过信息技术创新提高国内展会水平。 据展会业人士介绍，事实上，仍有许多展会企业处于最原始的阶段，如市场营销，销售人员仍然是通过电话邀请商家参加展会，也是通过发行门票邀请观众参加。 O2O和大数据等新信息技术工具的使用很少。

没有那么多的参展商关注，而是认为大多数企业实际上都处于观望阶段，作为展会互联网工作者，中国展会门户网站 CEO 黄永能感受到展会企业在网上最尴尬的地方。黄勇说，这次展会是一个非常系统和广泛的线下活动，比如对主办方高成本的大规模互联网信息技术创新，没有专业的技术团队来操作，主办方不知道他们能给展会带来多少真正的好处。

难题3：业主与管理方利益难分

国家工作会议服务中心的运营管理成功让不少二三线展馆方北上“取经”，同行的学习可以效仿也让北辰展会想到我们通过自己品牌文化输出、运营系统输出中国道路不断提高轻资产经济效益，但显然展览馆运营输出不像酒店餐饮那样容易，国家安全会议研究中心副总经理、珠海国际展会活动中心总经理唐雪表示，现在已经基本上新运营的展馆大多时候都是集会议、展览、酒店、餐饮为一体的大型商业综合体，事实上，二三线城市对这样对于一个展馆期望值很高。

然而，业主要求与管理层之间存在矛盾。